Kategorie Marketing

Social Media ist tot. Lange lebe Social Media. Video meines Vortrags bei 12min.me

Gestern war es endlich soweit. Ich hatte mich schon sehr auf diesen Abend gefreut – die 7. Ausgabe von 12min.me fand in Rostock statt und ich durfte als Speaker mit dabei sein. Als Thema hatte ich mir „Social Media“ gepickt. Verbunden mit der Frage: Wohin geht die Reise eigentlich bei den sozialen Medien. Sind alle […]

Save the date: Mein Social Media-Vortrag am 7.9.16 bei 12min.me

„Social Media ist tot! Lang lebe Social Media!“ Das ist das Thema, über das ich nächste Woche Mittwoch bei der nächsten Ausgabe der Eventreihe 12min.me in Rostock sprechen werde. Worum geht´s genau? Nach dem großen Hype um Facebook & Co in den 2000ern ist mittlerweile der nüchterne Alltag eingekehrt in Marketingabteilungen und Werbeagenturen. Social Media […]

Das neue Facebook. Wie Unternehmen sich auf die Zukunft des Netzwerks vorbereiten sollten. (T3N Gastartikel)

Schon länger sagen Kritiker Facebooks Niedergang voraus. Dessen ungeachtet ist das soziale Netzwerk immer noch erfolgreich und verfolgt konsequent seine Strategie: aus Facebook eine Mobile-App-Company machen. Was bedeutet das für Unternehmen, die auf Facebook werben und mit ihren Kunden interagieren? Zugegeben: Facebook ist nicht mehr gerade sexy. Nach mittlerweile elf Jahren hat es sich der […]

Lohnt sich eine Facebook-Fanpage heute noch für Unternehmen?

Am 25.09.14 hielt ich beim Rostocker eBusiness Club einen Vortrag zu der Frage, die sich viele Unternehmen derzeit angesichts der zurückgehenden, organischen Reichweite stellen: Lohnt sich eine Facebook-Fanpage noch für Unternehmen? Einige von euch werden sich noch erinnern. Ende der 2000er Jahre gab es in Deutschland diesen großen Facebook-Hype. Alle wollten dabei sein. Eine Fanpage anlegen […]

10 Sätze, die Social Media Berater in 2014 nicht mehr sagen dürfen.

Es wurde lange und breit darüber geschrieben und diskutiert. Die Zeiten ändern sich im Social Media-Universum. Das Internet ist im Wandel. Wir alle wissen, Facebook ist nicht mehr das was es einmal war. Die Kürzung der organischen Reichweite hat eingeschlagen wie eine Bombe. Die ersten Brands verlassen Zuckerbergs Netzwerk bereits. Andere, sowie Nestlé, wollen ihr […]

Fressflash! Die Kiffer-Werbung von Edeka.

Also wenn das keine reißerische Headline ist, dann weiß ich auch nicht. Es gibt in jedem Fall einen neuen Werbespot zu begutachten und er weiß tatsächlich zu amüsieren. Ja, es geht um Kiffer UND es geht um Edeka. Klingt zu verrückt um wahr zu sein? Eigentlich schon. Allerdings gab es vor gar nicht allzu langer […]

Happy Halloween. The Cola Wars continue.

Pepsi beweist Humor. Einmal wieder. Um sich dieses Jahr richtig in Szene zu setzen, legte man bei Pepsi auf ein besonders „gruseliges“ Kostüm wert. Die von der belgischen Agentur Buzz in a Box (Brüssel) kreierte Werbung ging gestern bei Facebook viral, als über 300.000 Leute in nur wenigen Stunden erreicht wurden – ohne einen Cent […]

Facebook war gestern. Die neuen Lieblinge im Social Web. (T3N-Gastartikel)

Dieser Blogpost erschien bereits als Gastartikel der aktuellen Printausgabe (32) der geschätzten T3N. Außerdem ist er online auf der Website von T3N erschienen. Das Thema „Facebook war gestern“ wird ja derzeit heiß diskutiert. Ist Facebook noch cool? Sollten Unternehmen auf Alternativen setzen? In meinem Artikel zeige ich Einsatzmöglichkeiten auf, wie man als Unternehmen abseits von […]

Dove goes viral. Über falsche Versprechungen und echte Schönheit.

Viele Marketer fragen sich heute: Was macht ein Marken-Video eigentlich zu einem richtigen „Viral“? Wie wird es im Social Web erfolgreich? Ist „nur“ Originalität gefragt oder geht es um mehr? Sind viral erfolgreiche Spots wie die Evian-Babies (siehe Blogpost) eventuell nur erfolgreich, weil sie mit massivem, finanziellen Aufwand in Szene gesetzt wurden? Ist das sogenannte […]

Content is king. Meine Keynote von der CeBIT 2013 als Video.

„Gut Ding will Weile haben“, oder wie ich auch öfters höre: „Kommt Zeit, kommt Rath“. Nachdem ich bereits am 08.03.2013 auf der CeBIT 2013 in Hannover einen Vortrag hielt, ist das Video dazu nun endlich online. Das Thema war „Content is king. Wie Sie mit Social Media und einem Corporate Blog mehr verkaufen“ und fügte […]

Live young. Die Evian Babies sind back.

Wenn man sich mit Commercials beschäftigt kennt man wahrscheinlich die bekanntesten Virals wie VWs „The Force“-Spot  (57 Mio Views), Blendtecs „Will it blend“-Spot mit dem iPhone  (11,7 Mio Views), Samsungs „The next big thing“-Spot (21 Mio Views) oder Nikes Golfspot mit Tiger Woods: No Cup Is Safe (9,8 Mio Views). Zu den absoluten Top-Videos gehören natürlich […]

Test Drive. Wie Pepsi virale Videos macht.

Ich glaube „Verstehen Sie Spaß“ war irgendwann das erste Format, das mit dem Konzept einer versteckten Kamera einmal richtig Erfolg hatte, zumindest hier in Deutschland. Seit dem gab es unglaublich viele Nachahmer im TV. Mein Lieblingsformat ist übrigens immer noch Comedy Street. Liegt aber auch am hemmungslosen Simon Gose-Johann. Der Zuschauer freut sich natürlich über […]

The Social Farter. Einfach mal Dampf ablassen.

Ich mag ungewöhnliche Ideen. Gerade im Marketing. Neue Herangehensweisen, gegen die herkömmliche Werbeaktionen langweilig wirken. Und nichts ist bekanntlich schlimmer, richtig? Gerade Non Profi-Aktionen müssen sich natürlich mit guten Ideen schmücken, um aufzufallen. Der beste Non Profit Spot, den ich kenne, hatte ich schon 2010 in dem Post „Sex und Aids – der vielleicht beste […]

Emma! Die Nachteile der Digitalisierung.